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除了多部优秀的国产电影帮助观众恢复观影习惯，电影节的正常开展“本身是一个帮助大家恢复观影热情，走进电影院观影非常重要的推动力”。中国电影资料馆节目策划、北京国际电影节展映策展人沙丹补充道，电影节的开闭幕式影片与产业释放也有着密切的关系。“韩延导演的《我爱你！》在第二十五届上海国际电影节作为开幕影片，是因为要在电影节近期上映，而大鹏导演的《热烈》则要在七月上映，作为闭幕片有近一个月的宣传时间是很充分的。不论是开幕片还是闭幕片，都是很重要的礼遇，同时也是对影片质量的肯定。”海报有多种类型，在映前有预告海报、定档海报、角色海报、关系海报以及终极海报等等，而在映后发表的破亿海报始于2014年前后，那时候正是国内移动互联网技术突飞猛进的时期，微博、微信等平台的大规模普及，让海报不再被平平淡淡地关在电影院橱窗中，而是赋予了新功能，帮助片方与观众进行双向信息沟通，借此获得物料的反馈。在这之后，片方越来越重视映后的宣发，加上当时是中国电影产业发展的黄金时期，电影票房的纪录被屡屡刷新，这也使得破亿海报成为了现在映后宣发的常规手段。
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