2017年电影《闪光少女》上映,面对着同样低迷的电影排片率,片方释出七位宣传人员跪在地上,手举道歉信的物料图,意在说明“电影没人看不是电影的错,是我们宣传没有做好。”类似的卖惨营销也出现在去年上映的《冲出地球》宣传视频中,视频中,该片导演走入各个电影放映厅,向全场寥寥无几的观众诉说自己的不易心声。此前,范?迪塞尔曾在《速度和激情10》的罗马首映式上透露,制片方环球影业最初计划是拍两部“终章”,而在看了《速度和激情10》的成片后,环球影业希望以“三部曲”的方式来收尾。“我觉得片方此前在宣传的时候,都是有意无意地营造了这是最后一部的错觉。”张先生这样说道。